Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜

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Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜

[source: nyan.cat]

从 Inside logo 的角度来看出了一个 logo 对于一个品牌来说的重要性,想要传达甚幺样的第一印象给观者除了靠 logo 的设计以及品牌的名称,色彩的使用上也值得注意,像 Inside 一开始使用蓝色以及黑色,但似乎并没有红色的效果好,目前红色的 Inside logo 也渐渐让读者认同 Inside 的特色是 Passion以及 Bold。选对颜色可以表达品牌的个性,并且刺激品牌联想,因此很多的网路服务都会参考前辈们使用的颜色。

我们先看看之前在 Inside 论坛 里出现过 色彩与品牌印象的对照表 :

以上的品牌色彩只是一小部份,在调整各种基本色调的色温、明度及彩度或做出不同搭配时也会传达出不同的讯息,不过,在简单的看完以上的列表后, 脑海中有特别觉得那些颜色比较常在各大品牌看到吗? 是红色、橘色、黄色、绿色、蓝色、紫色还是咖啡色?我们接着来看看以下这个色彩缤纷的 彩虹图 :

Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜

肉眼上看起来的很明显的分成红色以及蓝色两派,我们再稍微分析以下在这个彩虹色谱的常见的颜色:

Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜

可见是红色以及蓝色为主导色系,其他还有橘色以及黄色,比较少见的是紫色、绿色以及黑色。这个时候我们再想想看 产业在建立品牌 logo 颜色时是否有经过特别考量?

其实以红色与蓝色作为大部份人选择作为 logo 色系的原因除了老闆个人喜好外,很有可能是基于一种大众的考量。例如 Facebook 为甚幺是蓝色的?是要表达 Facebook 的品牌特色为自由开明、聪明、进步吗?

其实主要原因是创办人马克説他自己是红绿色盲,因此只有蓝色他看的最清楚,也就因此选择了蓝色作为 Facebook 的颜色。除了马克以外,其实很多人都不具备能够看清楚所有颜色的能力,维基百科的资料显示:

作为一个希望扩张的品牌,除了根据 色彩与品牌印象 的关係挑选品牌 logo 颜色,也是得考量到大众是否能够真的“看到”你的品牌颜色,才能够接收都你想要传达的讯息。这个世界上其实还是有色弱,而他们的眼里看到的这样的色谱:

Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜
[source:wiki]

红绿蓝 3 种颜色,最多人看到的是蓝色,其次是红色,最后是一种类似黄色的褐色。所以比较多品牌选择蓝色可能是因为比较多人看得到蓝色,例如红绿色盲的人都看得到蓝色,而红色是另外一个热门选择可能是因为蓝色盲的人看得到红色,虽然红绿色盲看红色会变成黄褐色。

另外一个有趣的观察是,娱乐及新闻媒体几乎都是红色的,如:CNN、Netflix、ESPN、BBC、Youtube、Cnet,应该是想要用大胆鲜艳的红色引起观众的注意。而社群媒体几乎以蓝色为主,如:Twitter、Facebook、Skype、Linkedin,感觉就是很自由、而且会有一种进步感。

最后我们再来参考一些大家比较熟悉的网页以及杂誌主要颜色的搭配:

Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜
Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜
Inside网路品牌色彩学(二):网路品牌最爱用的logo颜

[source: colourlovers.com]

也许很多人会认为随便挑一种颜色作为品牌 logo 颜色就好,因为到最后品牌的内容始终比较重要,但是事实上品牌的颜色也是构成品牌形象的一个重要元素根据 美国 KISSMetrics 的研究报告 :

除了内容要有一定的质量,在打造品牌个性上多化一些心思,反而会有意想不到的效果。